Synthèse des retombées médias
Le 23 juillet dernier, le Tour de France à la Voile 2009 s'achevait sur la brillante victoire de l'équipage Courrier Dunkerque mené par Daniel Souben -deuxième victoire successive- mais également sur l'annonce du prochain bateau qui prendra ses fonctions en 2011 : le M34. Le choix de ce nouveau monotype équipage annonce un renouvellement essentiel pour cet événement central du paysage maritime estival depuis 32 ans. Une pérennité saluée par les medias chaque été. Cette année, les retombées donnent le sourire à tous les acteurs de l'événement qu'ils soient organisateurs, partenaires ou sportifs. Les medias suivent en effet avec intérêt le Tour de France à la Voile, de bon augure à deux ans de l'arrivée du nouveau bateau.
Deux mois après la fin de l'édition 2009, les Editions Larivière ont pu obtenir et analyser toutes les données, voici les chiffres et les tendances clés.
Télévision
Une augmentation de près de 64 % des programmes hertziens !
Cette augmentation importante, (1h51'31'' en 2008 à plus de 3h02'09'' en 2009) est confortée par l'intérêt croissant des grandes chaînes nationales pour le Tour de France à la Voile.
26 chaînes ont suivi le TFV 2009 (contre 22 en 2008) parmi lesquelles : France 2, France 3 National, France 3 Régional, Sport +, Canal + Sport, Infosport, France O, I télé, L'Equipe TV, LCI, Eurosport, La Chaine Météo, Yacht and Sail.
Ces retombées TV ont une équivalence publicitaire estimée à
2 925 958,15€ pour un total de 954 items représentant plus de 53h37'36'' de diffusion (à noter qu'une partie seulement des principales chaînes est valorisée).
Radio
Une présence renforcée sur les grandes ondes nationales
Plus de 290 sujets répartis dans 9 grandes radios : RMC, France Bleu (régional et national), France Info, RFI, Sud Radio, Europe 1, France Inter.
Le partenariat avec RMC a mis en évidence plus de 4 heures d'antenne sur le plan national.
On peut estimer la valorisation de ces 5h48 de radio en équivalence publicitaire à
1 462 453,16€.
Presse écrite
Une augmentation de près de 32% du nombre d'articles !
Plus de 1616 items en presse écrite et Web avec des médias variés : L'Equipe, La Tribune, Le Parisien, L'Humanité, le Figaro, France Soir, Voile Magazine, Voile et Voiliers, Loisirs Nautiques, Bateaux, Le Télégramme, Course au Large, RFO, Ouest France, Var Matin, Paris Normandie, La Marseillaise, la Presse de la Manche, La Provence, les Nouvelles Calédoniennes, L'Indépendant, Le Progrès, Le Journal de l'Ile, Midi Libre, Le Havre presse, le Havre Libre, Sud Ouest, Le Courrier Picard, 20 minutes, Nord Littoral, Nord Eclair, La Nouvelle République du Centre, Nice Matin, les Nouvelles de Tahiti, L'Yonne Républicaine, Armor, Maville, Canyousea, Adonnante, Ouestbateaux, Orange, La Voix des Sports, Rivacom, ...
Des quotidiens majeurs ont augmenté leur couverture de l'événement : l'Equipe : 27 items ce qui représente une augmentation de 50% par rapport à 2008.
Les augmentations les plus nettes d'articles consacrés au Tour de France à la Voile se font sur la presse hebdomadaire (+76%), la presse quotidienne nationale (+39%), Web (+38%) et la presse quotidienne régionale (+30%).
On peut estimer la valorisation de ces retombées en équivalence publicitaire à
2 607 467€.
Soit un total tout médias confondus d'une valorisation de 6 995 878,78€.
